西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是在廣告中被有效使用的名人。她是一名喜劇演員，性格也很好。在視頻中，她基本上談到了可樂(lè)。很快就發(fā)現(xiàn)她不能真正提到麥當(dāng)勞的名字，感覺(jué)這只是因?yàn)閺V告規(guī)則。但是她會(huì)做什么呢？她談到這個(gè)可口可樂(lè)味道很好的“地方”。然后她簡(jiǎn)單地讓觀眾谷歌“那個(gè)可口可樂(lè)味道很好的地方”。如果人們這樣做，他們就會(huì)被帶到麥當(dāng)勞作為 Google 搜索的一部分。它已經(jīng)存在了幾天，所以當(dāng)你進(jìn)行搜索時(shí)，你不會(huì)被帶到那里。在這個(gè)特定的社交媒體時(shí)代，這一因素是一些重大廣告和營(yíng)銷(xiāo)舉措的關(guān)鍵。雖然這并不總是確定的，但在您的廣告系列中擁有一個(gè)甚至可以遠(yuǎn)程識(shí)別的人意味著可以更快地參與。幾十年來(lái)，這一直是廣告的一個(gè)主要方面，并且在電視上非常強(qiáng)大。

但是社交媒體已經(jīng)變得流行（可能比人們想象的更流行），這將媒體推向了名人的平流層。名人擁有自己的社交媒體賬戶(hù)，擁有大量粉絲，這增加了西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司吸引人們注意力的“酷”元素。當(dāng)然，Mindy Kaling 可能不是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字，但這是一個(gè)精明的舉動(dòng)。她有粉絲，而且她日益增長(zhǎng)的名氣使得她的“位”變得足夠復(fù)雜，使廣告比其他廣告更時(shí)髦。該活動(dòng)最重要的方面之一是科技感。為了吸引已打開(kāi)的觀眾，該廣告只是要求人們“谷歌”這個(gè)詞組。這意味著它在不同的層面上再次參與，直接與社交媒體的用戶(hù)交談。感覺(jué)很個(gè)人，但也有點(diǎn)排他性。如果您每天都在 Google 上搜索某些內(nèi)容，那么您只會(huì)真正“獲得”廣告。

隨著年輕一代將搜索引擎視為他們生活的重要組成部分，這很快就可以輕松實(shí)現(xiàn)。仔細(xì)想想，很容易理解為什么廣告給人的印象是獨(dú)一無(wú)二的。我們?nèi)匀粵](méi)有被告知在社交媒體上做事，它仍然讓人感覺(jué)不引人注目。對(duì)于讓我們做某事的競(jìng)選活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這是一件大事。并將其與他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的日常生活聯(lián)系起來(lái)是絕妙的。不覺(jué)得打擾。感覺(jué)就像廣告了解我們一樣。這使觀眾能夠在廣告中的感受與產(chǎn)品之間建立心理聯(lián)系。這是基本的東西。在這則廣告中，根本沒(méi)有提到西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的名字。取而代之的是，在產(chǎn)品和受眾之間架起了一座通過(guò)直接使用 Google 建立的橋梁。

這更加有趣，因?yàn)檫@項(xiàng)工作涉及三個(gè)品牌。麥當(dāng)勞、谷歌和可口可樂(lè)似乎走到了一起，創(chuàng)造了一個(gè)推廣可樂(lè)的局面。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞也得到了推廣，而谷歌獲得的曝光率甚至超過(guò)了它已有的曝光率。我們會(huì)在社交媒體上看到更多這樣的事情嗎？我們是這樣認(rèn)為的。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以利用其受眾在線瀏覽和使用社交媒體的方式。這個(gè)機(jī)會(huì)顯然需要?jiǎng)?chuàng)意人員仔細(xì)考慮是什么激發(fā)了觀眾的興趣。但是，簡(jiǎn)單地在互動(dòng)層面上與觀眾合作并不過(guò)分。我們認(rèn)為這是大事的開(kāi)始。不久之后，社交媒體活動(dòng)就會(huì)變得非常個(gè)性化和非常聰明。比他們現(xiàn)在的要多得多。有人成為首次捐贈(zèng)者，西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司被投入到正在進(jìn)行的活動(dòng)中。他們收到的通信并非針對(duì)他們是新捐贈(zèng)者這一事實(shí)而量身定制，而是發(fā)送到每個(gè)電子郵件地址或存檔的郵寄地址的適合所有活動(dòng)的通用信息。

關(guān)注首次捐贈(zèng)者是一個(gè)很好的起點(diǎn)。它們具有最低的保留率和最高的購(gòu)置成本。為他們創(chuàng)建一個(gè)記錄在案的溝通計(jì)劃，并且只有他們。換句話(huà)說(shuō)，他們只得到這個(gè)計(jì)劃中的內(nèi)容，而不管你正在計(jì)劃或已經(jīng)進(jìn)行的任何活動(dòng)。也許您不打算創(chuàng)新一種新的社交客戶(hù)服務(wù)方法，但是看到西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處理事情的糟糕程度已經(jīng)激發(fā)了您的靈感。或者，您可能不知道您可以輕松提供的產(chǎn)品有多少需求。看到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，您只需付出很少的努力就能獲得豐富的信息。設(shè)計(jì)思維是創(chuàng)造或改進(jìn)產(chǎn)品的一種很好的方法，除了一個(gè)缺陷：它要求設(shè)計(jì)師把自己想象成產(chǎn)品用戶(hù)——而他們可能不是。一個(gè)更好的主意是直接找到源頭：消費(fèi)者自己。沒(méi)有人比那些使用它的人更有資格告訴設(shè)計(jì)師他們?cè)诋a(chǎn)品中需要什么。西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司已經(jīng)知道自己喜歡什么，缺少什么——他們?cè)谏缃幻襟w上分享這些信息的可能性很大。如果他們不是，那就問(wèn)問(wèn)他們吧！

除了通過(guò)創(chuàng)造恰到好處的產(chǎn)品獲得青睞之外，讓消費(fèi)者覺(jué)得自己是設(shè)計(jì)過(guò)程的重要組成部分，可以鼓勵(lì)品牌忠誠(chéng)度和終身價(jià)值。這不是最終目標(biāo)嗎？這一切中最好的部分是什么？您可能已經(jīng)擁有利用社交消費(fèi)者的想法所需的一切。如果西安酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司已經(jīng)在使用社交監(jiān)控和情緒工具來(lái)評(píng)估品牌健康狀況并與您的粉絲互動(dòng)，那么只需稍微改變方法即可收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)數(shù)據(jù)，或者讓您的受眾參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或改進(jìn)的主題。如果您不是，則有許多社交分析平臺(tái)可用——無(wú)論您是企業(yè)級(jí)品牌，還是獨(dú)立企業(yè)家。選擇一個(gè)符合您的預(yù)算和目標(biāo)的產(chǎn)品，并開(kāi)始代表您的品牌與社交用戶(hù)的意見(jiàn)和想法爭(zhēng)論不休。您的下一個(gè)好主意就在那里等著被發(fā)現(xiàn)。