B2B 營銷人員的辦公桌接下來會發(fā)生什么？由于最近對內(nèi)容營銷的熱潮沒有減弱的跡象，因此許多人預(yù)測 2017 年將更加關(guān)注內(nèi)容營銷也就不足為奇了。有人說內(nèi)容會更短；其他人指出需要超越基礎(chǔ)的深入內(nèi)容。B2Bento 的Sunil Shah說：“更聰明的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)將從通用文章轉(zhuǎn)向那些帶來更深入和新討論的文章。 ”

根據(jù)我最近幾個月的觀察，內(nèi)容管理在 2017 年對 B2B 營銷人員來說應(yīng)該變得更加重要。對簡短、易于消化的內(nèi)容的持續(xù)需求將通過交互式信息圖表、短視頻和 vlog 以及實(shí)時流媒體來滿足。內(nèi)容豐富的視頻。雖然我們可能會看到視頻使用的爆炸式增長，但視頻內(nèi)容的重點(diǎn)將更多地放在教育上，而不是功能上。雖然許多營銷人員一直試圖通過重新利用現(xiàn)有內(nèi)容來滿足對內(nèi)容不斷增長的需求，但專門為 ABM 使用而創(chuàng)建和個性化的新鮮內(nèi)容將變得更加必要。為了有效，這種個性化的內(nèi)容需要具體化，不僅要針對接收者的角色，還要針對他們在購買過程中所處的位置。

預(yù)測分析的使用將增加

在最近的Forbes Insights調(diào)查中，來自收入至少 2000 萬美元的公司的 300 多名高管報告說，成都酒店vi設(shè)計(jì)公司已經(jīng)實(shí)施了預(yù)測營銷計(jì)劃，并且已經(jīng)使用預(yù)測營銷兩年或更長時間。此外，86% 的受訪者“通過預(yù)測營銷提高了投資回報率”。預(yù)測分析使用的持續(xù)增加將產(chǎn)生對更智能的潛在客戶評分的需求，以支持預(yù)測營銷并利用更多的數(shù)據(jù)和算法來實(shí)時添加潛在客戶評分標(biāo)準(zhǔn)和潛在客戶評分優(yōu)先級。

“在營銷云解決方案中，將更加強(qiáng)調(diào)一種更新的方法，以在整個客戶生命周期中整合來自不同第一方和第三方來源的客戶數(shù)據(jù)。與此相關(guān)的是通過客戶數(shù)據(jù)平臺、預(yù)測分析來利用這些數(shù)據(jù)。” 成都酒店vi設(shè)計(jì)公司表示。我知道了。任何新舉措一開始似乎都令人生畏，按次付費(fèi)也不例外。如果說現(xiàn)在有什么困難的話——通過移動營銷，我們進(jìn)入了一個需要正確工具和合作伙伴的按通話付費(fèi)的新時代。好消息是：按次付費(fèi)不必令人生畏。

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