儀表板似乎風(fēng)靡一時(shí)。展示價(jià)值、承擔(dān)更多責(zé)任和提高營(yíng)銷投資回報(bào)的壓力正在推動(dòng)營(yíng)銷人員開(kāi)發(fā)儀表板。VEM 營(yíng)銷績(jī)效研究始終表明，這是上海酒店vi設(shè)計(jì)公司然認(rèn)為營(yíng)銷不足的兩個(gè)領(lǐng)域。Aberdeen 認(rèn)為，分析型組織中的儀表板使組織能夠做出更明智的決策。

營(yíng)銷儀表板與視覺(jué)報(bào)告

當(dāng)我們開(kāi)始與一家公司合作時(shí)，我們會(huì)詢問(wèn)他們今天使用什么來(lái)報(bào)告他們的績(jī)效。上海酒店vi設(shè)計(jì)公司經(jīng)?？吹降膶?shí)際上只是一個(gè)跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度和預(yù)算的可視化報(bào)告。雖然這在某種程度上可能是有用的信息，但它不是營(yíng)銷儀表板。營(yíng)銷儀表板通常是一種多層圖形工具，可提供有關(guān)組織績(jī)效的關(guān)鍵信息，以促進(jìn)更快、更準(zhǔn)確的決策，提醒用戶注意問(wèn)題或問(wèn)題，提高營(yíng)銷活動(dòng)的可見(jiàn)性，并提高有效性和效率. 將上海酒店vi設(shè)計(jì)公司的儀表板想象成由所有必要的刻度盤和儀表組成，這些刻度盤和儀表告訴您您在哪里、您要去哪里以及以什么速度，以及在出現(xiàn)問(wèn)題的第一個(gè)跡象時(shí)亮起的指示燈。

營(yíng)銷儀表板應(yīng)該溝通和證明價(jià)值

上海酒店vi設(shè)計(jì)公司的儀表板必須以某種方式傳達(dá)您對(duì)業(yè)務(wù)的影響以及您對(duì)績(jī)效目標(biāo)的進(jìn)展。除了提供此類信息外，儀表板還應(yīng)用于提醒用戶出現(xiàn)問(wèn)題。例如，儀表板應(yīng)提醒您是否 -

合格的領(lǐng)先率或管道貢獻(xiàn)水平低于可接受的水平。

• 平均訂單價(jià)值低于正常水平

• 折扣高于可接受的水平

• 客戶流失率高于可接受水平

• 產(chǎn)品/客戶低于正常水平

• 偏好份額正在下降，低于目標(biāo)

做出決定取決于擁有正確的信息和警報(bào)。如果沒(méi)有這兩個(gè)組成部分，將很難知道該怎么做，例如是否增加對(duì)特定項(xiàng)目的支出或取消它，或者營(yíng)銷組合需要進(jìn)行哪些更改。

我們發(fā)現(xiàn)，缺乏流程和數(shù)據(jù)以及錯(cuò)誤的指標(biāo)通常會(huì)阻礙公司創(chuàng)建有效營(yíng)銷儀表板的能力。指標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 是任何儀表板的核心。了解要跟蹤的指標(biāo)取決于貴公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。因此，第一步是定義您的指標(biāo)、KPI 和績(jī)效目標(biāo)，并確保上海酒店vi設(shè)計(jì)公司與業(yè)務(wù)成果相關(guān)聯(lián)。這對(duì)于衡量績(jī)效至關(guān)重要；否則，您將無(wú)法將您的工作與您對(duì)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)聯(lián)系起來(lái)。

要?jiǎng)?chuàng)建儀表板，您需要知道哪些系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫(kù)提供數(shù)據(jù)、這些數(shù)據(jù)的格式、如何提取、清理和分析數(shù)據(jù)以及將其移動(dòng)到何處以填充儀表板。一旦上海酒店vi設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)并實(shí)施了儀表板，挑戰(zhàn)將是部署和使用它。使用合適的人員和工具為其營(yíng)銷績(jī)效衡量和管理計(jì)劃提供資源并建立收集績(jī)效數(shù)據(jù)、跟蹤和報(bào)告營(yíng)銷績(jī)效的流程的公司往往在提高績(jī)效和 ROMI 方面更成功。

當(dāng)我們與營(yíng)銷績(jī)效測(cè)量和管理領(lǐng)域的公司合作，他們開(kāi)始了解工作范圍時(shí)，他們中的一些人會(huì)問(wèn)我們？?jī)x表板真的很重要嗎？付出的努力是否值得？上海酒店vi設(shè)計(jì)公司的研究發(fā)現(xiàn)，擁有儀表板的公司在營(yíng)銷信息的可見(jiàn)性、營(yíng)銷信息的獲取時(shí)間和營(yíng)銷決策的速度方面有了顯著改善。上海酒店vi設(shè)計(jì)公司的研究發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷儀表板的實(shí)施與營(yíng)銷投資回報(bào)之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。所以這兩個(gè)問(wèn)題的答案都是響亮的Yes。